Зачем блогеру email-маркетинг?


Страшный сон любого блогера, у которого популярность завязана на одну платформу вроде Instagram или Telegram, — это лишиться своего аккаунта. Его могут удалить, заблокировать, украсть, но вернуть его задача не из простых и не всегда выполнимая. Выход — иметь свою, альтернативную платформу. Email — самая надёжная из них.

Я по несколько раз в день возвращаюсь к мысли об инстаграме и его реформации и соотвественно возмущаюсь у себя в голове такое же число раз😤 . А основная моя печаль в том, что я, честно, очень устала от этой соц сети 🤯 Устала от себя и от других! А почему? «Вот несколько лет назад все было не таак» ну да! Жизнь идёт и все меняется . Только меня смущают перемены, потому что они направлены на какую то агрессивную выкачку активности их пользователей🤬 . Сейчас, что бы блин люди которые хотели видеть твои посты, видели их, надо что бы они их обязательно лайкали, а ты при этом ухитрялся выкладывать эти посты ежедневно! Обязательно! Под страхом смерти и снижения активности. Ну не белая ли это горячка? 🤭 . В итоге либо мои любимые здешние «блоггеры» просто перестали мне показываться, либо сами потеряли интерес😓 А остались на плаву только активные агрессоры, чьи странички безусловно очень интересные, но сквозь них сплошная фальш и неприкрытый бизнес🤫 . Плохо это? Нет, просто это иначе, чем было, чем нравилось мне😔 . А выкладывать каждый день что-то лично мне уже просто неинтересно🤷🏻‍♀️ и куда деваться? . #vyunova_ph

Публикация от Мари • Illustrator (@maria_vyunova)

Риски Instagram и других соцсетей

В этих постах отражаются два основных риска стратегии, когда ставка делается только на одну платформу, в частности Instagram:

  1. Как я написал выше, ваш аккаунт могут заблокировать, удалить или украсть, и исправить это крайне непросто. Помните, что, согласно пользовательскому соглашению любой социальной сети, вы не являетесь собственником «своей» страницы.
  2. Instagram постоянно вводит новые факторы, стимулирующие создателей контента писать больше, чтобы ещё больше вовлекать потребителей аудиторию и продавать им рекламу дороже. Это заставляет авторов вести себя более агрессивно по отношению к читателям, навязывая им общение. Порой даже за денежные бонусы.

Instagram растёт и соцсеть вынуждена придумывать всё больше инструментов для повышения качества контента. Это понятно и объяснимо. Только под эти фильтры «незаслуженно» может попасть и ваш аккаунт.

Вывод: для определенных категорий товаров, услуг и контента Instagram — отличная, растущая площадка, и игнорировать её было бы глупо. Но так же глупо было бы не учитывать риски, которая она создаёт для вас.  

Риски Telegram и других мессенджеров

Мессенджеры прекрасны, но, так как это относительно новое явление в интернете, пока это нестабильная среда по двум основным причинам:

  1. Пользователи только формируют свои привычки в использовании мессенджеров.
  2. Государство тоже пока ещё формирует своё отношение к инструментам мгновенного и массового общения.

Из-за этого невозможно предсказать, как в итоге мессенджеры впишутся в нашу жизнь. Многие бренды, которые сделали ставку только на Telegram, сильно рискуют тем, что мессенджер будет заблокирован и не доступен своей аудитории.

Вывод: мессенджеры необходимо изучать и использовать в своём продвижении, так как это, без всякий сомнений, важная часть общения людей в интернете уже сейчас, но так же, как и с Instagram, необходимо учитывать риски, связанный с популярными платформами для мгновенного общения.

Альтернатива — email

Не знаю, сколько раз хоронили email, но время показало, что электронная почта — по-прежнему один из самых эффективных и доступны каналов для выстраивания доверительных отношений за пределами вашего сайта.

Преимущества email-маркетинга:

  1. Список контактов что бы не случилось остаётся у вас.
  2. Вы можете отслеживать вовлечённость аудитории в ваш контент.
  3. Большой простор для оформления писем в вашем дизайне.
  4. Возможность смотреть, как конкретные рассылки влияют на доход.

Риски и недостатки по сравнению с соцсетями и месседжерами:

  1. За некачественную рассылку вас могут заблокировать сервисы рассылки, поэтому email-рассылки нужно вести весьма осторожно, следя за ответной реакцией аудитории.
  2. Email-рассылки — платный инструмент. Лучший сервис для email-маркетинга MailChimp даст вам бесплатно «всего» 2000 подписчиков.

Также важно отметить, что email-рассылки вряд ли подойдут тем, кто ничего не продаёт и не собирается это делать, иначе email-рассылки для вас так и останутся в статье расходов.

Всех же, кто чувствует, что пришла пора расширить инструментарий общения с аудиторией и готов научиться email-маркетингу, я приглашаю на онлайн-курс «MailChimp для блогеров». В этом курсе я расскажу о том, как управлять лучшей системой рассылок. Курс подходит всем и не требует технических знаний. Также не требуется наличие сайта, так как MailChimp решает эту проблему за вас.

Хотите получать новые статьи на почту?

Мы отправляем письма 1–2 раза в месяц — только самое лучшее из нашего блога и школы маркетолога. Оставляйте свою почту и будьте в курсе главного в чат-бот-строении для сайта 😉

Подписаться по почте
Автор
Сергей Филимонов

Сооснователь Soyuz.chat

Оценить статью